中新社上海11月25日电 (记者 缪璐)2025年，阿迪达斯交出了一份辉煌的“成绩单”。全球单季度销售额创历史新高，大中华区季度业绩实现“十连增”。
阿迪达斯大中华区首席执行官肖家乐在近日接受采访时表示，这种增长不仅是商业上的成功，也是品牌在中国市场产生深刻共鸣的结果。他指出，“在中国，为中国”战略的持续推进以及品牌与中国消费者之间建立的情感联系是持续增长的主要动力。
阿迪达斯大中华区总经理肖家乐表示：（受访者提供）
今年是阿迪达斯上海创意中心（CCS）成立20周年。肖家乐强调，CCS不仅仅是本土化战略的“滩头阵地”，也正逐渐成为阿迪达斯向全球传播中国文化的窗口。世界。 “我们希望通过CCS设计的产品，让世界各地的消费者了解中国文化的魅力和东方之美。”
近年来，CCS推出新中式系列、花蕾裙、马脸裙、三条纹舞系列等产品，巧妙地将传统元素与现代运动科技结合起来，得到了市场的积极反响。肖家乐表示：“CCS团队中有很多年轻的中国设计师，他们善于从生活的细微处捕捉灵感，将中国文化有机地移植到阿迪达斯品牌的基因中。”
从支持近50名运动员在第十五届全运会上夺得48枚奖牌，到推出融入“咏春”、“茶”等元素的“万物奠基”系列，阿迪达斯正在通过“体育+文化”的双重叙事与中国新一代消费者进行更深层次的对话。
在深入推进的同时除了本土设计，阿迪达斯也非常重视年轻人才的培养。高手。于2024年启动的（ADIDAS CREATOR EXPE RIENCE计划）吸引了数千名来自国内外顶尖设计院校的年轻创作者。该项目将持续搭建本土创意的成长阶梯，通过全面的营销实践强化品牌的创新基础。
展望中国体育产业的广阔前景，肖家乐用“天高任鸟飞，海阔凭鱼跃”来诠释其无限商机。随着大学体育公社的创建、青少年足球项目的启动以及增加一卡车童装的数量，阿迪达斯正在系统性地加大对大学体育和青少年培训的投入。
“建设体育强国必须从青少年抓起，这是我们的长期使命，很难简单地用短期指标来衡量。”萧家乐说的品牌将继续通过传统项目与新兴体育项目的结合，支持中国国内健身产业的高质量发展。
在肖家乐的战略设计中，“在中国、为了中国、爱中国”不仅是一个理念，更是一个明确的行动方针。 “在中国”：依托本地供应链和设计能力，实现从产品知识到生产实施的端到端扎根。 “为中国”：关注中国运动员和消费者的真实需求，提供服务专业运动的运动和时尚解决方案。 “爱中国”：基于文化认同，通过产品讲述中国故事，将东方美学带给世界。
“我们不仅同情中国文化，更希望弘扬中国文化，讲好中国故事，让更多中国以外的消费者了解中国文化的魅力，领略东方之美。这也是我们最大的动力。”这是我们的团队，也是团队中每个人都感到自豪的事情。”肖家热说道。
目前，在三条纹与中国元素之间，阿迪达斯以运动为纸、设计为墨，勾勒出中西文化融合的新形象，让世界通过每一款产品找到中国的文化自信。 （完）
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