中新社成都10月27日电(香槟)“秀游”、“赛事游”等文旅新消费场景不断涌现。低空直升机、“文创门票”等文旅消费新业态层出不穷。 “关注四川、超级游四川”潜力巨大……目前，四川文旅展现出强大的市场吸引力。
作为拥有中国顶级文化和旅游资源的省份，四川省正处于从“资源大省”向“工业强省”转型的重要阶段，正朝着“2027年旅游消费总额达到2万亿元”的目标迈进。从举世瞩目的三星堆考古新发现，到正在成为连接世界的“友谊大使”的大熊猫。从灾后九寨沟的复兴和新活力到重建成都建设公园城市，打造“舒适”居住场景，这片蕴藏着古蜀文明、三国文化、熊猫馆、雪山的沃土，正在谱写文化旅游产业高质量发展的新篇章。
打造“舒心”品牌，展现四川文旅新形象
今年6月召开的四川省委十二届七次全会明确提出，全力打造“锦绣天府、轻松四川”文化旅游品牌。这一发展迅速成为会议焦点，并勾勒出四川文化旅游产业高质量发展的新规划。
文化旅游品牌是文化旅游高质量发展的重要组成部分，也是区域文化旅游资源要素和综合竞争力的集中体现。今天巡回赛的比赛SM产业日趋激烈，品牌建设是获得市场优势的关键。 “锦绣天府·轻松四川”的品牌主张不仅凝聚了四川文旅资源的精华，也彰显了新时代四川推动文旅深度融合的战略智慧。
《锦绣天府，轻松四川》是四川省独特的自然生态美景和多彩人文魅力的高度浓缩。 “锦绣”代表了四川风景如画的自然景观，“轻松”准确捕捉了四川特有的葡萄哲学：包容、轻松的生活态度。这正是现代游客所追求的精神栖息地。
图为世界自然遗产九寨沟风景区的秋景。图片提供：安本记者
品牌也满足了个性化、高品质、多元化的文旅需求的现代游客。随着旅游消费的精细化，游客不再满足于休闲观光，寻求更深层次的体验和情感共鸣。 《锦绣天府，轻松四川》准确捕捉了这一变化，通过情感共鸣与游客建立了深厚的联系。
打造文化旅游品牌是一项系统工程，既需要“面子”，又需要“实力”。四川省致力于打造世界级文化旅游地标，扩大标志性品牌的国际影响力，打造世界级风景文化旅游线路，开通具有全球吸引力的精品线路。在此过程中，三星堆遗址正加快建设成为四川文旅产业主要知识产权的世界级文旅地标。作为全国野生大熊猫数量最多的地区，绵阳正在积极推进绵阳大熊猫基地建设。打造大熊猫国家公园，让“国宝”成为四川文化旅游的闪亮名片。
图为游客在成都武侯祠观看传统“长岭舞”木偶戏。康本记者供图 打造精品路线是品牌落地的重要抓手。例如，在绵阳打造的连接全域的3条旅游线路中，“追随李白故里、探寻熊猫故里”线路已向全球推广，成功地将文化与自然资源结合起来，为游客提供了独特的体验。
四川省还实施“天府文学名著终极计划”，深化文化旅游名城建设，做强巴州名人文化旅游品牌，打造著名“四川品牌”文化旅游产品。四川省各市州正在制定充分利用南充丝绸文化、春节文化、三国文化等当地资源，推动传统文化旅游业态向综合文化旅游业态转变，做大做强当地文化旅游。
“辉煌天府，轻松四川”品牌的创立，是四川文旅产业迈向高质量发展的重要里程碑。这不仅仅是一句品牌口号，更是四川发展文化旅游的深度思考和创新实践。通过这个窗口，世界可以了解到这片富饶土地的独特魅力。
从“魅力旅游”到“全球体验”，四川解读文旅新模式
“我们不再满足于仅仅看到风景如画的地方，而是想体验真实的当地生活。”上海游客王民在乐山街的一席话透露出当前旅游需求的新趋势。这个趋势是这是四川省推动“全域全行业”旅游发展的根本动力。
全区域、多形式发展是当前四川文化旅游发展的方向。综合旅游意味着摆脱偏远海岛的传统吸引力，将整个地区变成旅游目的地。总体业态是推动文化旅游与相关产业深度融合，形成“文化旅游+”生态系统。两者共同构成了四川文化旅游转型提升的新路径。
四川省正在构建从空间维度连接景区、城镇的立体区域旅游网络。我们从时间维度开发每个季节的全日制旅游产品。从产业角度实现多部门协作。我们满足游客的多样化需求体验视角。
在甘孜州伊那县，这种做法已经初见成效，当地不再单纯依赖稻城亚丁等中心景区，而是正在构建“景区引领全球合作”的发展模式。早上徒步雪山，下午拜访藏族家庭，晚上入住特色民宿，体验“同一个地方走几遍”的强烈体验。
照片显示，在四川省甘泽县项城县，游客身着“奇装异服”体验“白色礼物”。供图：记者张浪
“文旅+”不是简单的组合，而是“1+1,2”的化学反应。在成都，文化旅游与音乐的融合催生了音乐广场区的诞生。自贡打造了文化旅游与印度遗产试点相结合的文创园区。绵阳有拉推出文旅与科技相结合的航天体验项目。在乐山市，当地政府不仅推出了美食地图，还开发了美食体验课程，让游客从“品尝者”变成“参与者”，有效拓展了消费链。
四川文化旅游正经历着从景点到全球体验、从旅游到生活方式的重大转变。这一转变不仅满足了游客的新需求，也为文化旅游产业高质量发展开辟了新路径。随着“全地区、全业态”模式的深入推进，“光明天府、轻松四川”的品牌内涵将更加强化，四川文化旅游的未来将更加美好。 （或更多）
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